【紀子さまも頭を悩ます？】宮内庁インスタ130万人超えの裏で起きていること

【紀子さまも頭を悩ます？】宮内庁インスタ130万人超えの裏で起きていること

[音楽] 皇室の広報戦略開始された公式 Instagram愛子様の日本赤従事者 での勤務が始まりその合間を縫ってご公務 に励まれるお姿が盛に報道されている現在 国民の皇室への関心は高まっています そんな中話題になっているのが区内長の 公式Instagramです Instagramで天皇合陛下や愛子様 のご活躍が見できることを楽しみにして いる方も多いでしょう今回は2024年4 月1日に解説された公室の公式 Instagramについて詳しく紹介し ていきますので是非最後までご視聴 ください ね愛子様フィーバーにSNSの活用を日本 赤従事者の入社式が行われた2024年4 月1日天皇合陛下の女子様が東京にある 本社にご出勤され輝く笑顔をお店になられ ました新たな人生の角でを迎えられこれ からのご活躍に日本中が期待しています それと同じ日の午前0時正式な運用を始め たのが区内長が解説した皇室の公式 Instagramです区内長は写真共有 アプリInstagramで公式 アカウントを作り4月1日から公室の活動 に関する情報発信をを開始しましたが解説 初日でフォロワーは35万人を超え21日 後には早くも100万人を超えるという 注目度の高さが伺えます公式 Instagramには天皇工合両陛下の ご活動を中心として行事や式典のご様子の 画像が投稿されていますが特に関心が高く 多くのいいねがついているのは3月8日に 天皇五一家がお三方で日本赤従事者のの 社長及び副社長からご進行を受けられた際 の写真ですこの写真が愛子様の入社日に 投稿されたこともあり国民の祝福と応援の 気持ちが多くのいいねにつがったの でしょう区内長がこの公式 Instagramの解説に至った理由の 1つは愛子様のご活躍にあると言います 2022年3月17日に行われた青年に なられて初めての記者会見での明で堂々と 受け答えを切りにティアラを慎重せずの 黒田子さんから借り受けたことや2023 年の新年一般参画で秋の宮様が立位をお 間違いになった際の冷静なフォロー 2024年2月に催されたケニアのルト 大統領負債を招いての昼食会における気品 溢れるしなやかな振る舞いなど2022年 以降愛子様に関するニュースが立て続けに 大きな題となってきましたまた2024年 3月には三重県の伊勢神宮や奈良県の任務 天皇量を参拝された愛子様のお姿を一目 見ようと主要な駅だけでなく遠道にも大勢 の人が集まるなど愛子様についての話題は 絶え間なく続いておりこのあこ様 フィーバーとも言える状況はますます勢い を増していますこれほどまでに社会を 明るくするような盛り上がりを一部の地域 の人だけが知ったり数十秒のテレビ放送 だけで終わったりするのは非常に残念な ことです常に国民の気持ちに寄り添い心を 砕いていらっしゃる天皇工合両陛下は もちろん 何よりお若くフレッシュであり将来の皇室 のため将来の日本のためになくてはなら ない存在である愛子様について情報を発信 することは非常に価値がありそれには SNSの活用が不可欠であると内長も判断 したのでしょうそしてInstagram を解説した結果1ヶ月も満たない間に フォロワーが100万人を超え国民からは 肯定的な意見や賞賛簡単の声が上がり愛子 様フィーバーに拍車がかかっているの です区内長の広報室長を務める藤原舞子 さんはInstagramの運用目的は あくまで両陛下のご活動への理解を深める ことであったためあえてフォロワーなどの 数値目標は設定してこなかったと言います しかし結果としていい意味で予想以上の 反響があり結果としてたくさんの方に天皇 工合両陛下のご活動をお届けでき広報室と しても大変嬉しく思っていますと語ってい ますちなみに首相官邸の公式 Instagramのフォロワーは29万 人であり単純に比較することはできません が皇室への国民の関心の高さが伺えますね 区内長の広報戦略と SNSSNSは今や国民の生活において 無視できない情報発信ツールとして定着し ていますそれは皇室においても無縁の話で はなく例えば現在最注目されている三笠 宮宅の明子様が書かれた赤と青のガウン オックスフォード留学機はSNSのバズリ によって発売から9年を経て文庫化された と言いますあき子様は学習院大学文学部 市学家をご卒業後イギリスの オックスフォード大学に留学しその時の エピソードを等身台の言葉で綴られ 2015年に赤と青のガウを出版されまし たまた秋明の次女過去様が2023年11 月にペルーを公式訪問された際には世界 遺産であるマチュピチュへの入り口に到着 された過去様のご様子を現地の人々が撮影 しモバイル向けのショートムービーアプリ tiktokにアップしましたにっこりと 微笑み手を振り続けられるご様子は微笑み のプリンセスと言われ現地の人々を中心に 絶賛されたと言いますこのように例え内長 や国民が皇室とSNSを切り離そうとして も難しいのが現実でしょうとはいえ歴史と 伝統をじる区内長がSNSを活用して皇室 をPRするということは前には到底考え られなかったことですところが実は区内長 は皇室についてのPR戦略を祝しと進めて いて広報室を立ち上げたのが2023年4 月のことだと言いますつまり皇室 Instagramの運用が始まる1年前 には皇室の活動を積極的に情報発信をする 目的で民間からも人材を採用して広報質が 作られホームページの改良に取り組むと 同時にSNの活用についても検討を始めて いたのです区内長が情報発信の強化に 乗り出したきっかけは公室に対する誹謗 中傷の悪化だと言いますが皇室に対して 関心が低い傾向にある若い世代に興味を 持ってもらうためにも弱年層のユーザーが 多いInstagramは効果的な情報 発信ツールと言えるでしょう今後は皇室に おいてもますますSNSの活用が期待さ れる一方で室の情報発信については タレントやインフルエンサーの投稿に比べ てより慎重に時間をかけて検討されるはず なので瞬の情報をタイムリーに発信できて 情報の新鮮さが売りである Instagramの強みが生かしきれ ない可能性も懸念されていますまた YouTubeなどで配信される動画 コンテンツはごコームで拝見できる皇族の 方々のお姿を一般人がアップして誰でも 見ることができる上にテロップやMを つけるなど視聴者が見やすいよう編集され ているため写真が中心の公室 Instagramはその恩恵がかんで しまうことも考えられますそのため区内長 の公式Instagramを活用した戦略 としては皇族型のご公務の様子をほぼ リアルタイムに近いタイミングで投稿し たりテレビのニュース番組や新聞などの 報道にはないオリジナリティの高い情報や 動画を見られたりするような公式ならでは のメリットを打ち出す必要あります特に現 愛子様フィーバーとも言える状況なので 愛子様についての投稿が増えることも期待 されているでしょうさらに今後はハッシュ タグの活用などを含めた運用の広がりや ゆくゆくは若い世代に向けた愛子様や過去 様久人様方の個別のアカウントが解説され ご自身からの発信なども広報戦略として 考えていくのかもしれませんこれからの 時代を担う若者にも室への理解をより一層 深めてもらうための第1歩として導入され た公室Instagram区内長の広報 戦略には大いに期待が高まってい ます皇室の広報活動と国民 勘定2019年にNHKが全国の18歳 以上の男女1539人から回答を得た世論 調査を行いましたその結果によると今の 皇室にどの程度関心があるかという問には 大いにと多少はを合わせた関心があると いう人が 72%今の皇室に親しみを感じているかと いう問いにはとてもとある程度を合わせた 親しみを感じているが71と約7割の人が 皇室に関心と親しみを持っていることが 分かっていますまた年齢が高いほど関心と 親しみが高くなる傾向があることも分かり まし た皇室と国民の距離はどうすれば縮まると 思うかという問いには最も多い24%が 天皇自身の考えや思いを積極的に伝えると 答え皇室に関して最も知りたいことはと いう問いには最も多い17%が天皇や皇族 の考えと答えていますつまり多くの国民が 天皇陛下ご自身や皇族方の考えや思いを 知りたいと答えているのです以上のこと から日本では比較的皇室に関心が低い若年 層に準を合わせて広報活動をする皇室の 方々のお考えやご意見をなるべくご自身の 言葉で発信していただくことなどが求め られるのではないでしょうか確かに世界で 最も歴史ある王室王朝である日本の皇室 はるか昔から連盟とつがっており歴史と 伝統に彩られた皇室の品位を損なうような 軽々しい情報発信があってなりませんそこ にはもちろん身長査も必要になるでしょう しかし日本の社会や風潮文化も変化して いきますそして何より国民とクを共にし ながら勤めを果たすことを体現して いらっしゃる天皇合陛下に関する情報を 発信し続ければ必ず国民は陛下に魅了され 誇りに思い関心が高まっていくこと でしょう残される課題 が情報発信の強化に乗り出した背景には秋 宮宅の長女小室まこさんの結婚を巡り SNSでの中傷がついたことがあると言い ます皇族方の地道なご活動や人柄を正確に 伝え皇室の方々への誤解が広がるリスクを 減らしたいという考えのもとPR戦略を 担う広報推進専門官を配置した後報室が できました天皇合陛下がご出席される行事 には出員を同行させ区内長のホームページ でオリジナルの記事を公開しさらに今後は ホームページの全面作新を進めていくそう ですしかし重症対策には課題もあります 皇室の名誉を損なう出版物などに対処する 障害専門官も設置されましたが結果的に 週刊誌などからの問い合わせ対応が修行務 となり効果的な中小対策にはなっていない と言いますというのも室を扱うサイトや SNSは膨大にあってその中には事実に 基づかない悪質な情報が見受けられるもの の全てに目を通したり訂正を求めたりする ことは不可能であり区内長でも事実無根の 報道や書き込みに対して逐一反論するには 限界があるため個別の対応は見送られた 経緯がありますバッシングから完全に 切り離せないのが現実でありこうした バッシングは小室まこさんの結婚騒動以前 にも見られました1993年には当時合 陛下であった美子様が週刊誌のバッシング 報道によって倒れられ2003年には当時 交代費であった子様が療養生活に入った 直後から数々の憶測記事が書かれるように なりましたまた愛子様が2歳の頃には発達 に問題があるのではという事実無根の憶測 記事によって天皇合陛下が大変苦しまれた 結果プライベートで影された愛子様の ビデオ映像を公開し事態の収束に務められ たこともありますこのような不幸な出来事 をなくすためにも区内長の広報室には合理 的で実効性のある戦略が期待されます一方 でSNSというツールにはどこに地雷が 埋まっているか分からないということも また事実です意図しない解釈をされて しまったり現在著名人のなりすましが問題 になっていますがSNSを用いる以上区内 長アカウントもなりすましなどは無視でき ない課題になるでしょう区内長や両陛下を 名乗った偽アカウントやなりすましが続け ば最悪の場合公式のSNSの閉鎖という 選択肢も検討されることになってしまい ますそのようなことにならないためにも 私たち国民もリテラシーを高めていく必要 があるのではないでしょう か海外でも話題の内長 Instagram世界の世宗王朝である 日本の皇室のSNSデビューを世界の メディアは強い関心を持って続々と報じ ましたイギリスのBBCはイギリス王室 から15年遅い日本の皇室の Instagram解説について21世紀 への非常に大きな一歩でありデジタル時代 に全く足を踏み入れていなかった王室は おそらく日本の皇室が最後だったと伝えて いますまたアメリカのニューヨーク タイムズも日本の区内長が初めてSNSの 投稿を行ったことやフォロワーの数などを 報じました一方で日本の皇室のSNS デビューに対する海外メディアの関心は 高かったものの多くの海外メディアは投稿 内容は非常にフォーマルでやや期待発で だったという感想を一応に持ったようです 海外では自然でありのままのカジュアルな 王族のお姿や国民が普段見られないような 舞台やハプニングなどの投稿が求められる ため公式のホームページやプレスリリース と同じような写真だと適し指摘も見られ ます確かにホームページと同じ投稿内容が 続くなど目新しさがなければやがて フォロワーは減っていき Instagramを運用し続ける意味は なくなってしまうでしょうこういった戦略 も今後の課題になっていくのではない でしょうか一方で内長の Instagramの解説はもちろん海外 への影響もありオランダ王室の公式 アカウントと相互フォローを始めるなど 明るく前向きなニュースもありますかつて 子様の療養中に天皇陛下ご一家でオランダ を訪問されたり天皇工合両陛下がオランダ 国王の即式に出席されたり会の際の即位の 例の儀式にオランダ国王負債が出席され たりするなど日本の皇室はオランダ王室と 親密な関係を築いてきましたそして室の 公式アカウントが海外の王室アカウントと 相互フォローをするのは初めてですこうし て海外の王室から遅れを取ってはいるもの のSNSを導入することによって横の 繋がりも広がっていく可能性もあり皇族の 方々にとっても喜びとなるでしょうこの ようなSNSのメリットそして課題を十分 検討して国内だけでなく世界においても品 や権威を落とすことなく日本の室を上手に PRしていくことが国民の願い です海外の王室の広報戦略日本の皇室と縁 があり同様に長い歴史を持つイギリス王室 ですが日本の皇室よりもはかに開かれてい ますそしてそのオープンな広報戦略を象徴 するものがInstagramや YouTubeの使い方です2009年に 解説されたザロイヤルファミリーという イギリス王室の公式Instagramは 今やフォロワーが1000万人以上の人気 のアカウントですまたチャールズ国王と カミ王妃ウィリアム交代使と妻の キャサリン日はそれぞれ5夫妻で Instagramのアカウントを持って おり中でもウィリアム交代使負債の Instagramは大変人気で美しい 宮殿内部やさかな儀式でのフォーマルなお 姿輝くティアラなどを披露していますまた 可愛らしい3人の子供たちと過ごす日常の 生活を買いまみられるため王室ファンのみ ならず多くのイギリス国民から注目されて いますイギリス王室の写真はカジュアルな 写真が多くイギリス国民が王室の方々を 身近に感じられるきっかけとなっているの ですイギリス王室では専門の広報チームを 立ち上げソーシャルメディア戦略を立てて いると言いますもちろんイギリスにおいて も誹謗中傷などのリスクは考えられました がそれ以上にSNSは王室が世界の人々と コミュニケーションを取るための新しい ツールとして有効だと考え導入を決めたの です日本においてもSNSの活用は 奥ゆかしさがなく軽々しい伝統と威厳を 損なうという反対意見も根強く残る でしょうしかし変化していく時代の流れに 適用していくことも大切ですもちろん イギリス王室と全く同じ戦略を取る必要は なく皇室の品格や日本の文化を尊重しつつ 開かれた皇室を目指していくことになる でしょう今回は愛子様の勤務が始まった日 にスタートした皇室の公式インスタとそれ に関わる様々な影響やエピソードをご紹介 してきました日本の皇室の石となるのは やはり国民からの指示であり皇室に関する 関心と親しみが皇室を支えています逆に 過剰なバッシングは皇室制度そのものを 許しかねませんそのためにも地道に誠実に 謙虚に日々ご公務に励まれている皇族方の お姿を発信していくことが必要になる でしょうそしてその発信ツールとして選ば れたのが区内長の公式Instagram です広報戦略というのは自流や社会変化 などを見極め重長期的な視点で一貫性の ある指針が基本となります公式 Instagramはそのような指針に 沿って運用されるべきでありその反響次第 では皇族の方々が個別のアカウントを持っ てご自身の言葉で日常の生活風景やご自分 の思いを発信される可能性もあります いずれにしても我々国民はその変化して いく皇室や区内長に期待しつつ新たな コンテンツを楽しみに待ちましょう皆さん はどの部分が印象に残ったでしょうか チャンネル登録高評価コメントも是非 よろしくお願いいたしますそれではまた次 の動画でお会いしましょうH [音楽]

#皇室 #天皇 #歴史

今回は、宮内庁の広報戦略について解説していきます。
このチャンネルでは皇室の歴史について紹介していきます。
チャンネル登録やコメントをしていただけると嬉しいです。

【目次】
00:00 オープニング
00:46 愛子さまフィーバーにSNSの活用を
05:00 宮内庁の広報戦略とSNS
09:11 国民が望むこと
11:26 残される課題
14:24 海外でも話題の宮内庁インスタグラム
17:02 海外の王室の広報戦略とは？

【サムネイル画像】
・NEWSポストセブン https://www.news-postseven.com/archives/20240517_1963809.html?IMAGE=1&PAGE=15-356（写真／JMPA）
・出典：宮内庁ホームページ https://www.kunaicho.go.jp/activity/gokinkyo/03/r04-0911-ph.html
・出典：宮内庁ホームページ https://www.kunaicho.go.jp/activity/activity/03/birthday03-r051229.html

【素材】
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